L’Automobile Club de l’Ouest est le créateur et organisateur des 24 Heures du Mans, la plus ancienne et plus célèbre course d’endurance, depuis 1923. Très connu et réputé à l’époque du boom automobile, le nom de l’ACO a depuis été supplanté par celui de l’événement. Alors, quel rôle doit jouer le logo de chacun, quelle signature adopter en fonction des supports ?

Sool Design Sport accompagne l’ACO depuis 2017 sur plusieurs volets de sa communication :

Positionnement de marque : l’agence a redéfini l’organisation de la prise de parole des marques, et posé les recommandations pour l’usage des marques commerciales, de la marque institutionnelle, des marques destinations.

Activités permanentes : tout au long de l’année, Sool Design Sport déploie les outils de promotion des activités de loisirs. Un territoire graphique personnalisant, fonctionnant dans un cadre esthétique commun, a été créé pour le Musée des 24 Heures, les stages de pilotage, les pistes de karting, les activités de séminaires et conventions, les restaurants, les boutiques officielles.

Destination circuit : l’agence accompagne les services “Solutions entreprises” pour la valorisation des infrastructures exceptionnelles, pour y activer des offres BtoB pendant les épreuves (hospitalités officielles) et tout au long de l’année (séminaires et incentives).

Digital : Sool Design Sport a piloté la redéfinition globale du portail lemans.org, et redéfini l’UX et le design graphique des sites internet, de la boutique en ligne et de la billetterie officielle.

Points officiels pendant les 24 Heures : toutes les prises de paroles officielles de la marque 24 Heures du Mans pendant les épreuves ont été revues et normalisées. Autrefois noyés parmi la multitude de sollicitations publicitaires, les points officiels proposent maintenant une signature visuelle forte et unifiée : la fan zone, le megastore, les zones réservées au Club ACO, les point infos spectateurs, les hospitalités VIP officielles.

Le dispositif est également déployé sur les épreuves 24h Motos, 24h Camions et Le Mans Classic.